这一桶金子为何变成了沙子的励志故事

这一桶金子为何变成了沙子的励志故事

　　20xx年10月，中创软件公司推出了其第一款数码产品——蓝影视频盒。该产品是中创公司投入200余万元科研经费、历经八个月研制出来的计算机外设产品，其技术指标国内领先。产品推出时，类似竞争品牌仅有由台湾进入大陆的两款产品，整体市场尚未启动。

　　中创公司的传统业务是软件开发和系统集成工程，消费类电子产品的营销经验匮乏，且自身没有消费类电子产品的营销人才和渠道，因此决定将蓝影视频盒在山东市场先进行试销，试销成功后再按照成功的模式统一开拓全国市场。

　　山东市场开拓期间，中创公司投入60万元广告费，但广告媒体选择有误，虽然产品名声大振，但对销售没有起到应有的促进作用；虽然短期内迅速发展了40余家代理商，但因渠道体系混乱，控制力度不够，致使代理商、零售商和自己的销售人员相互倾轧，造成很多零售商都拒售蓝影视频盒；不同的零售商之间的售价相差超过300元，消费者对产品的信誉产生疑问……

　　产品上市一年时间，山东市场上类似竞争产品由两款变为二十余款，蓝影视频盒在市场启动阶段没有把握好市场先机，随着更多技术先进、营销到位的新产品加入竞争，蓝影视频盒的市场份额越来越小，到2002年底，已经逐渐从山东省内各大IT卖场销声匿迹。

　　就这样，本来应该挖到一桶金子的蓝影视频盒，却只得到了一桶沙子……

　　一、背景介绍：

　　1．入市时机好

　　进入二十一世纪，西方出现了一种新的PC配套产品，它将计算机与有线电视、摄像机、磁带录像机等传统视频设备连接到一起，使计算机可以直接播放和录制上述设备的影音信号，并根据需要将录制的影音文件刻录成VCD光盘。

　　看好国外PC的普及及人们对PC功能的日益增高的功能需求，2001年9月，中创软件工程股份有限公司正式推出具有自主知识产权的专利产品——蓝影视频盒。中创公司是集系统软件开发、信息系统集成、信息技术服务于一体的大型高科技企业。2000年以来连续三年入选全国电子信息百强企业。

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