让《变形金刚》喝中国牛奶的女人励志人物故事

时间:2018-10-21 励志故事 我要投稿

  众人期待的《变形金刚3》中,不仅有国外的品牌广告植入,中国的几家企业也搭上了顺风车,在影片中大秀了一下自己的产品。在《变形金刚3》中有某电视、某服装、某电脑以及某牛奶等四个中国品牌植入。某中国品牌牛奶更被网友称为“最牛植入”,因为该牛奶在片中有中文包装、有台词植入,出场长达10秒钟。而将这些中国品牌植入美国大片的行为,都是由一个名为影工场的公司所为,它还仅仅是一家只有7个人的小公司。

  《变2》时就有中国企业想植入

  位于东四环外的影工场娱乐营销公司,刘思汝在不停地接着电话,英语和汉语在她的口中熟练地变换。在创办影工场前,刘思汝一直从事着影片推广营销的工作,曾在美国洛杉矶工作过5年,好莱坞对她来说并不陌生。

  她是在去年《变形金刚2》中,第一次在美国的大片里植入中国广告。一个服装品牌找到了刘思汝,想将自己的品牌植入到《变形金刚2》中,但是当刘思汝接手时,《变形金刚2》拍摄已接近完成,最后只是在影片中加入企业LOGO这种简单的合作模式。广告植入之后,刘思汝并没有在意,但是企业却认为效果很好,当《变形金刚3》筹拍时,那家服装企业又找到了刘思汝。

  刘思汝考虑到以往的工作经历,以及眼前送上门的生意,于是她创立了影工场。

  大黄蜂喝了牛奶更有力量?

  在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后,影工场成功拿到了影片在中国的全权代理。刘思汝直接与《变形金刚3》制片方沟通、谈判植入广告事宜。

  刘思汝表示,这一次中国企业不满足于仅露个LOGO那种生硬植入,都要求玩新花样,有的要求近乎苛刻,确实令制片方“大伤脑筋”。

  “比如一家牛奶企业想让大黄蜂喝了牛奶后变得力大无比。”刘思汝说,导演认为这种奶在北美根本没有销售,不过他没有断然拒绝,因为影片中刚好有一个华裔角色。经过多次会谈,迈克尔贝接受了此种假定:这位华裔喜欢中国的饮料,并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。

  植入费每秒6000万?

  刘思汝说,为了在《变形金刚3》中植入中国品牌,导演、制片人、影工场以及品牌公司进行了多次“四方电话会谈”。刘思汝将这种沟通定义为桥梁式的,就是在企业和制片方之间找到一个平衡点。

  对于传言的每秒6000万的植入费,刘思汝笑着说:“怎么会有那么高啊?”她告诉记者,这次的植入和国产大片的价格没有太大差异,好莱坞大片植入广告费用的高低,主要是看时长和植入深度的要求。

  先有高目标还得脚踏实地

  刘思汝每天都能接到很多企业打来的电话,咨询他们在操作的下一部电影,打算将品牌植入到电影中。刘思汝也会和客户讨论“怎么植入”、“植入到什么片子里”,“这些很重要,如果非常不搭界,就很难做到。在这种基础上,再去讨论如何创意。”刘思汝也时常关注、跟踪影迷和企业的评价。

  刘思汝说,目前在运作的《特种部队2》《马达加斯加3》等影片让她应接不暇。

  对于突如其来的客户和采访,刘思汝说:“这完全源自于大家的固有思维,很多人都认为,我们这样小规模的公司,怎么会把广告植入到好莱坞的大片里,因为大家从来都没有想过这事。”