2016天猫双十一直播间详解

时间:2017-11-16 时事论据 我要投稿

  导语:双11直播在2016天猫双十一活动中,作为卖家引流卖货的一大亮点,成功的吸引了从各位商家的眼睛。那么,商家怎么玩转双11直播?通过双11直播间,商家能否快速实现流量变现?天猫官方对双11直播又提供了哪些支持呢?CNFLA儿童网小编为您一一道来。

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(2016年11月10日晚20:30开通)

  双11直播间暂定于10月21号到11月11号

  通过天猫直播小二的分享了解到,从10月21号到11月11号(暂定),双11直播间就会推出,主直播平台就是天猫手机APP,同时在淘宝和优酷做同步直播。覆盖包括天猫的电器城、美妆、天猫国际、医药、健康、家居、母婴、汽车等行业;另外,天猫双11直播的定位就是做品牌以及明星的直播,走品牌营销的链路。

  在2016双11直播活动中,目前有淘宝直播手淘微淘发布端口和千牛淘宝直播发布中控台两个入口。有直播权限的活动商家可通过这两个入口发起直播。同时,天猫双11直播商家在微淘有优先展示机会,不仅在微淘,在淘宝完整浏览链路里都会陆续打通。

  据了解,双11直播大致分为三个阶段:造势期、预热期和双11当天。在天猫双11期间,天猫商家可自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点,整个直播可以达到边看直播,边抢红包雨。同时,开放线上众媒系统,主要是方便商家和入驻天猫的达人,和国内一线的媒体来进行合作对接。

  在2016双11直播资源位排布上,双11直播页面将分为三部分:头部资源位(海景位)、中间资源位以及底部资源位(赛马场)。头部资源位呈现的内容基本以天猫主导的品牌直播为主;中间资源位主要以优质商家以及淘宝Top250主播天团的内容;底部资源位主要承接的是,经过个性化推荐和算法,将没有进入主会场的“沧海遗珠”推荐到用户面前。

  商家双11直播玩法主要包括商品卡片特效、边看边买、发优惠券、发红包、直播间抢购、团购等。同时,新增很多互动玩法,包括人气红包,关注有礼,分享直播间有礼等。另外,2016双十一活动中商家直播内容包含:时尚、运动健身、视频、母婴、二次元、购物经验分享等。在商家双11直播期间,当直播间聚集到1-2万人,甚至超过20万人时,直播可触发用户观看的权益。

  另外,针对双11直播三个阶段,推出了不同主题和玩法。在双11造势期,针对全球时尚,全球智能,全球生活家这三个主题来开一个全球脑洞直播间。预热期,推出名为”发现”的官方栏目,邀请品牌和明星,一起帮助消费者发现好货。“双11”当天,双11活动官方定制主题“Boss也疯狂”,让品牌,KOL或明星在冲刺阶段,汇聚双11直播间进行单纯、直接的卖货。

  作为卖家的您准备好了吗?作为每年双11活动“疯狂买买买”的剁手党们,很期待双11直播间的精彩秀。
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